YouTube 20 年： 公布兩大本地項目助力創作者將熱情轉化為事業
【香港】— YouTube 一直秉持 「讓人人向世界各展所長，透過影片拓闊眼界」的使命。這個理念在全球引起廣泛共鳴，讓 YouTube 發展成為一個匯聚超過 200 億條影片的國際平台。YouTube 的影響力在香港亦很深遠。平台觸及超過 98% 的 18 至 34 歲本地網絡用戶，香港觀眾平均每日觀看超過 100 分鐘的 YouTube 內容。每一天，不同世代的創作者透過 YouTube 分享他們的故事，數以百萬計的觀眾則在此探索世界。
與業界攜手培育新一代創作者
創作者是 YouTube 的核心； YouTube 十分重視創作者生態圈的可持續發展，因此在香港推出全新計劃，進一步支持創作者和音樂人在平台上發展事業。
與 ChillGOOD TV 合作助音樂新星發展： Foundry Rising 是 YouTube 在全球的一項新計劃，旨在支持事業剛起步的音樂人成長。在香港，YouTube 與本地頻道「ChillGOOD TV」合作推展計劃。該頻道製作的現場音樂表演影片去年登上 2024 年度十大熱門影片榜首。頻道創辦人兼著名歌手古巨基，邀請一眾著名音樂製作人包括舒文、陳浩然及陳考威作為監製組評審，與及一眾專業歌手包括容祖兒、衛蘭、陳健安、陳柏宇、許廷鏗、小肥、6 號@RB 作為歌手組評審，從《盲聽的歌聲》企劃芸芸參加者中選出兩位具潛力的樂壇新星「波斯」及「章魚燒」。YouTube 與 ChillGOOD TV 將一同為他們提供輔助及資源，助他們在 YouTube 上開創事業，其中包括為他們製作新歌及音樂影片。
YouTube 頻道「ChillGOOD TV」創辦人古巨基表示：「從錄音帶年代到現在的串流音樂世代，我和大家都經歷了廣東樂壇的演變，包括曲風、MV、舞台、樂壇生態以致聽音樂的習慣。YouTube 在當下時代不僅僅是一個影音平台，它更是發掘新星、助其成長，並與樂迷直接聯繫互動的重要舞台。正因如此，我非常高興這次與 YouTube 合作在香港推展 Foundry Rising 計劃。我們不僅在尋找香港的好歌聲，更藉着 YouTube 這樣匯聚多方支持、在香港以至全球發展蓬勃的『發射台』，幫助更多有音樂夢想的朋友開創音樂事業，吸納屬於他們的聽眾。」
試行 Brand Deals Cohort Program：為進一步支持具潛力的新晉創作者邁向專業發展，我們試行 Brand Deals Cohort Program，初期以 YouTube 頻道訂閱人數為 1 萬至 30 萬的創作者為目標對象。計劃推出三個月已協助超過 240 個本地頻道了解作為創作者的專業發展機會，並向他們分享了業界的最佳做法和趨勢，包括與品牌展開合作的常見方式，以及在內容創作上善用跨格式趨勢的技巧等。除了與創作者分享行業相關技能和知識外，我們亦與本地營銷公司合作，協助簡化品牌與創作者之間的合作流程。
推動創作者經濟：助力創作者將熱情轉化為事業
香港的創作者經濟正展現蓬勃增長。本地已有超過 180 個頻道訂閱人數達一百萬以上，逾 2,000 個頻道突破十萬訂閱；而年收入達六位數港元或以上的 YouTube 頻道數量，按年增長逾 20%，年收入達五位數港元或以上的頻道數量，按年增長更超過 30%。這股動力來自於源源不絕的創意，本地頻道上傳的內容總時數去年增長了超過 40%。作為一個全球平台，YouTube 將香港的本地原創聲音傳揚至世界各地，本地頻道製作的內容，有超過一半的觀看時數是來自香港以外的地區。
這些增長的背後，源於 YouTube 深信「唯有創作者成功，YouTube 才能成功」。2012 年在香港推出的 YouTube 合作夥伴計劃 （YouTube Partner Program，YPP），是創作者經濟成形的關鍵之一。它讓 YouTube 能夠與創作者具規模地分享收益，並為他們提供多元化的營利功能，包括讓粉絲能直接支持心儀創作者的「超級留言」、「超級感謝」和「頻道會員」。此外，YPP 更透過 YouTube Shopping 功能為創作者和品牌提供商業機會，促進生態圈的可持續增長。在全球方面，YouTube 在過去 4 年向全球創作者、藝人與媒體公司支付了超過 1,000 億美元。
港人觀賞 YouTube 新趨勢：跨內容、跨格式、跨屏幕
香港觀眾對內容的喜好日趨多元，特別對獨特創意 IP 像「Pomato 小薯茄」，以及深入分析複雜時事和知識型資訊的頻道如「Mill MiLK」和「mingjai」等需求強勁。像「SMILING BORIS」的本地創作者亦正靈活運用 YouTube 所提供的多元格式，包括長影片、Shorts、直播、Podcast 和貼文等作分享。其中，Podcast 在香港受歡迎程度更與日俱增，此現象與全球趨勢一致——YouTube 每月有超過 10 億活躍 Podcast 用戶。與此同時，港人觀看 YouTube 內容的習慣已從以往多在固定屏幕，演變為流動的「跨屏幕」觀看體驗——在各種屏幕之間無縫切換，從流動裝置到家中的電視大屏幕。
由信任到機遇：創作者與大眾透過 YouTube 建立的信任連結助品牌成功
與其他社交網站或應用程式相比，98% 來自全球的受訪網上用戶更傾向於相信 YouTube 創作者的推薦，證明 YouTube 正是創作者與大眾建立信任連結的地方。這種信譽和融洽的關係，對於希望與觀眾建立真誠聯繫的企業至關重要。事實上，品牌合作與廣告亦是驅動創作者經濟成長的關鍵要素之一。按此查閱更多有關 YouTube 創作者經濟的商業洞察。
YouTube 未來的發展將由觀眾、創作者和合作夥伴共同推動。YouTube 將繼續致力透過科技和社群投資，賦能創作者，支持香港創作者生態圈長遠發展，一齊為香港數碼生態圈創新可能。
( 內容由有關方面代表提供, 經編輯後刊登 )
