The Trade Desk 攜手 DramaBox 佈局短劇廣告 開放互聯網再添生力軍
[香港] — 全球廣告技術公司The Trade Desk (NASDAQ: TTD) 近日宣布，成為豎屏短劇平台 DramaBox 的全球首家需求方平台合作夥伴，透過程序化方式將短劇這一快速增長的開放互聯網內容場景納入廣告商的全渠道投放系統。該合作覆蓋全部海外市場，旨在協助全球廣告商在碎片化注意力環境中，實現更高效、可衡量且具規模化潛力的受眾觸達。
隨著開放互聯網的持續發展，數碼內容形態正不斷演進。近年來，作為開放互聯網內容場景的全新生力軍，最早從亞洲興起的短劇（一種以行動裝置為核心、配合觀眾碎片化觀看習慣的內容形式）在全球範圍內快速發展，並逐步成為用戶日常線上娛樂的重要組成部分。這一內容形態主要服務於用戶「非連續、短時段」的行動使用場景，與智能電視等長時段觀看內容形成互補，為廣告商在不同注意力強度的觸點中構建更完整的品牌覆蓋提供了新的可能。
媒體諮詢公司 Owl & Co. 報告顯示，2025年全球短劇應用市場收入可達30億美元，幾乎是2024年的三倍；而美國已成為中國以外全球最大的微短劇市場，前20大短劇應用月活躍用戶數合計達2.5億[1]。與此同時，行動應用數據分析公司 Tower Sensor 報告也指出，拉丁美洲與東南亞佔據了全球短劇應用下載量的一半[2]。這些數據表明，短劇正在成為一個具備全球規模的新興內容環境。
短劇的快速興起，再次證明了開放互聯網的無限可能，也為廣告商在碎片化注意力時代提供了新的高品質觸達入口。透過此次與 DramaBox 的合作，TTD 將短劇這一新興內容場景無縫納入統一的開放互聯網程序化廣告框架中，使廣告商能夠在同一平台下，統籌智能電視、行動裝置及其他優質內容環境的投放策略，提升跨場景觸達的一致性與效率。
DramaBox 商業負責人王鶴飛表示：「蓬勃發展的短劇已成為全球開放互聯網數碼內容市場的全新增長引擎。DramaBox作為全球領先的短劇娛樂平台，在持續擴大內容與用戶規模的同時，也面臨如何實現可持續、可規模化及商業化的關鍵課題。我們選擇程序化廣告，尤其是與全球領先的廣告需求方平台The Trade Desk 合作，正是看中其在開放互聯網生態中成熟、可靠的全球網絡與技術能力，這使得我們能夠為短劇這一新興內容形態探索一條可複製、可衡量，並能為廣告商創造實際價值的商業化路徑。」
The Trade Desk 北亞區媒體夥伴關係總經理蔡秉熹表示：「作為開放互聯網內容場景的全新成員，憑藉短時長和連續劇情設計，短劇不僅滿足了用戶在碎片化時段的觀看需求，也為廣告商提供了一個兼具規模與頻次優勢的高價值觸達環境。與此同時，當它與智能電視等開放互聯網上的其他優質內容相結合時，更將強化品牌在不同內容環境中的敘事連續性。期待透過此次與 DramaBox 的合作，協助廣告商將預算更高效地落地到這一快速增長的內容環境，持續釋放開放互聯網全渠道價值。」
The Trade Desk 與 DramaBox 的合作已正式上線，相關廣告資源現已向全球廣告商開放。
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