The Trade Desk™ 升級數碼媒體採購平台 Kokai Zuma
[香港] — 全球領先的廣告科技公司 The Trade Desk™（納斯達克：TTD，以下簡稱 TTD）宣布推出旗下 Kokai 數碼媒體採購平台的全新升級版本 Kokai Zuma。Kokai 於 2023 年推出，是 TTD 專為開放互聯網而設的媒體策劃、採購及成效分析平台。今次推出的 Kokai Zuma 結合全新 Agentic AI 功能及更簡化的成效分析工具，讓廣告商享有更流暢的使用體驗，並更輕鬆地管理及優化廣告活動。
隨著廣告投放日益分散於不同渠道、廣告形式及終端裝置，媒體策劃及採購團隊在管理廣告活動及分析影響廣告成效因素時，面臨更大挑戰。Kokai Zuma 旨在協助用戶更快找到所需資訊、更有效調整投放策略，同時減少處理日常操作流程的時間，從而專注提升廣告活動及投放成效。此外，是次平台升級亦進一步強化了一直以來作為 Kokai 核心的 AI 預測引擎。
除了全新設計的操作界面，TTD 將更多資源投放於平台預測引擎及底層 AI 基礎設施的升級，包括預測可用廣告庫存、模擬廣告活動成效，以及即時支援 Koa 的 Agentic AI 功能。初步數據顯示，Kokai Zuma 在數據模型及預測能力方面的提升，平均可改善 32% 的 CPA（每次行動成本）表現。這些技術升級不僅全面提升媒體採購流程及廣告成效，亦反映 TTD 平台發展的策略方向，為提升整體用戶體驗奠定基礎。
The Trade Desk 創辦人兼行政總裁 Jeff Green 表示：「Kokai 平台改變了程序化數碼廣告的購買模式，而 Kokai Zuma 在此基礎上進一步提升平台的速度、易用性及智能化水平。AI 正協助客戶以前所未有的效率策劃及管理廣告活動，同時讓成效分析變得更簡單、更清晰，協助他們更快作出投放決策。我們一直積極聆聽用戶意見，了解他們如何應對日益分散的數碼媒體生態，以及在實際使用過程中所面對的需求。而 Kokai Zuma 正是將這些經驗和回饋融入平台設計的成果。我們將繼續打造廣告商真正需要的媒體採購平台，簡化繁複的操作流程，讓 Agentic AI 真正發揮價值，並協助他們更清晰掌握媒體投放帶來的業務成果。」
由 Koa 驅動的 Agentic AI
Koa 是 TTD 的 AI 引擎，每秒實時分析超過 2,000 萬個廣告展示機會，協助廣告商作出更明智的投放決策並提升廣告活動表現。自 2018 年推出以來，Koa 持續進化，並逐步將 AI 能力擴展至整個平台。現時，Koa 為 Kokai 一系列智能功能提供支援，包括全新的對話式體驗，以及不同類型的 Koa Agents，協助用戶自動化操作流程、發掘潛在機遇，並加快執行效率。
Koa Assistant：對話式 AI 助理，由多個專業 Koa Agents 提供支援，可協助建立廣告活動、拓展受眾群、排解問題及分析成效等工作。
建立受眾群組（Audience Creation）：Koa 識別過往尚未被有效觸及但具高度相關性的潛在受眾群組，擴大廣告活動的覆蓋範圍。此功能尤其適合使用 Audience Unlimited 服務的廣告商，目前已覆蓋 TTD Data Marketplace 超過七成的全球零售數據供應商。
優化廣告接觸頻率（Frequency Optimization）：Koa 根據廣告活動目標及表現，透過 AI 自動調整廣告接觸頻率，協助廣告商減少人手操作，同時提升投放效果。
簡化成效分析及報告
Kokai Zuma 讓廣告商更輕鬆地評估廣告活動成效，取得所需分析數據，從而優化廣告投放表現。
升級的轉化率提升功能（Conversion Lift）：簡化提升效果測試（Lift Study）的建立流程，並新增多個分析項目，協助廣告商更深入了解廣告活動表現。
升級報告介面（Improved Reporting）：集中顯示常用報告、已儲存範本及現有報告，讓日常分析工作更方便快捷。
自訂報表工具（Report Builder）：提供更高靈活性與透明度，方便用戶建立自訂報告及深入分析不同數據項目。
更簡單易用的 Kokai 體驗
Kokai Zuma 充分結合 TTD 用戶的意見反饋，讓媒體策劃及採購團隊更容易掌握重要資訊，並更快作出決策。
全新介面設計（Refreshed Page Design）：優化廣告商、廣告活動及廣告組別的頁面檢視方式，更清晰展示重要指標及趨勢，協助用戶迅速掌握重點。
已套用設置檢視方式（Applied Settings View）：整合所有定向設定參數，讓用戶更容易了解影響廣告支出及投放效果的因素。
升級批次編輯功能（Bulk Edits）：讓用戶於正式套用修改前預覽潛在影響，在大規模調整投放策略時更具把握。
W Media Research 首席分析師 Karsten Weide 表示：「The Trade Desk 在 Agentic AI 領域的投入已開始展現實際成果，這些表現提升並非紙上談兵，而是有具體數據支持。這反映 AI 正為數碼廣告生態帶來真正的變革，令人鼓舞。」
Kokai Zuma 於即日起陸續向全球 Kokai 用戶推出。文中提及的功能現已正式推出，或正以公開測試（Open Beta）或限量測試（Closed Beta）形式提供。未來將持續新增更多功能及進一步優化平台體驗。文中提及的部分新功能僅供參考，相關內容日後或會有所調整。如欲了解更多關於 Kokai Zuma 以及 Kokai 的創新技術，請瀏覽此連結。
( 內容由有關方面代表提供, 經編輯後刊登 )
