Adobe 發表全新 Adobe Advertising Cloud 及 正式推出 Cloud Platform 全新功能

週四, 2017年4月13日 21:04
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Adobe 發表全新 Adobe Advertising Cloud
全新廣告平台簡化橫跨電視與數碼裝置的媒體策劃與採購

< 香 港 - 2017 年 4 月 13 日 >  —  在 Adobe 高峰會 (Adobe Summit) 上,Adobe (納斯達克股票代碼︰ADBE) 推出了全新的 Adobe Advertising Cloud,它是業內首個用於在傳統電視和數碼格式下管理廣告服務的端到端平台。它結合了 Adobe Media Optimizer (AMO) 和最近收購的 TubeMogul 的技術,簡化了跨渠道和跨螢幕的影片廣告、展示廣告和搜尋廣告的傳遞。
 
廣告商現正面臨日益複雜且零散的市場環境,而在電視和數碼的媒體購買與策劃卻一直是各不相連的。隨著裝置的普及以及大量數據的增加,廣告過程更為繁瑣。根據最新的 Adobe Digital Insights Advertising Report,全球 47% 的市場營銷人員認為他們最大的挑戰之一是沒有整合的數據與媒體購買解決方案。為協助廣告商更易在這個環境中行動並更有效接觸到其客戶,Adobe 現推出 Advertising Cloud,讓整個廣告策劃與購買的過程統一而順暢。

Adobe Advertising Cloud 現已在全球面市,為客戶提供以下三項功能:

*  AMO 搜索 (AMO Search)︰領先的搜尋管理平台。
*  AMO 需求方平台 (AMO Demand Side Platform)︰自動化展示廣告、社交廣告、影片廣告及系統性電視廣告的購買。
*  AMO 動態創意優化 (AMO Dynamic Creative Optimization, DCO)︰與 Creative Cloud 結合的動態創意優化。
 
Adobe Advertising Cloud 現已協助全球超過 1,000 間公司客戶管理合共約 35 億美元的年度廣告預算,包括 Allstate、福特 (Ford)、強生 (Johnson & Johnson)、卡夫 (Kraft)、利寶國際保險 (Liberty Mutual)、歐萊雅 (L’Oréal)、美高梅 (MGM)、Nickelodeon 及西南航空 (Southwest Airlines) 等。
 
Adobe 廣告副總裁兼總經理 Brett Wilson (vice president and general manager, Advertising at Adobe) 表示︰「透過 Adobe Advertising Cloud,品牌可透過單一可信的平台集中策劃與購買所有廣告,在高透明度的情況下完全掌握廣告出現的位置及其推動業務成長的效益。我們正為存在已久的媒體鴻溝搭建橋樑,這些鴻溝不只存於電視與數碼平台,更存在於品牌廣告和成效廣告當中。」
 
Advertising Cloud 包括以下內容:
 
1.  跨渠道規劃:Adobe Advertising Cloud 是最全面的策劃、購買與評估廣告之平台。廣告商可觸及其受眾,無論他們身處何地 — 亦無論他們正在進行搜尋和使用社交網路或觀賞線性電視。該平台刪除電視與數碼的觀眾群的重複數據,讓市場營銷人員可打造具成本效益的持續增長觸及率。
 
2.   跨裝置媒體活化:Adobe Advertising Cloud 與 Adobe Experience Cloud 的無縫整合代表了市場營銷人員可簡易地觸及跨螢幕的分散的受眾。在此新平台的前期測試中,跨螢幕廣告受眾吻合比率超過 90%,此數據為業界標準的 2 倍。
 
3.  達到效能、毋需妥協:透過豐富的工具與保護措施,Adobe Advertising Cloud 幫助廣告商實現他們的目標而毋須犧牲品牌安全、媒體品質或透明度。
 
4.  獨立性:Adobe Advertising Cloud 為最大的獨立廣告平台,具有透明化的費用而無媒體加價,以確保 Adobe Advertising Cloud 的激勵措施與廣告商保持一致。
 
5.  創意優化:客戶定義受眾且知道如何觸及他們後,怎樣才能最有效地傳遞訊息?透過 Adobe Advertising Cloud 的動態創意優化解決方案,廣告商可基於各客戶的興趣或過往行為創建最個性化及高效能廣告。
 
實用連結:
·         Adobe Digital Insights: Advertising Report
·         CMO.com 文章
·         網誌︰Advertising Cloud 的簡介
 

 

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Adobe 正式推出 Cloud Platform 全新功能
為 Adobe I/O 新增功能;與 Microsoft、AppDynamics、Dun & Bradstreet、Mastercard 和 SapientRazorfish 整合

< 香 港 >  —  在 Adobe 高峰會 (Adobe Summit) 上,Adobe (納斯達克股票代碼︰ADBE) 為 Adobe Cloud Platform 帶來了重大的改進。Adobe Cloud Platform是一個能統一內容和數據的深層跨雲端架構,並善用了 Adobe Sensei 這一Adobe 的人工智能和機器學習框架。Adobe 還宣布了為企業客戶而設的全新 Sensei 功能,以及一些新工具和與合作夥伴的整合,以幫助開發者加快產品面市速度及更有效整合 Creative Cloud 資產於企業的工作流程當中。Adobe 還宣布推出 Adobe Experience Cloud (另見新聞稿) 以及與 Microsoft Azure、Dynamics 365 及 PowerBI 產品整合的第一套聯合解決方案 (另見新聞稿)。
 
雲端服務的進步從根本上改變了運算環境。未來十年品牌在如何創造、吸引客戶並使之沉浸的體驗方面將迎來更大的轉變。在未來,品牌將不得不適應具真正體驗流動性的時代 — 一個高度個性化的體驗是不論裝置、時間或位置都可實時被感知和實時傳遞的。設計一個滿足這些期望的現代體驗平台需要使用基於內容和數據的通用數據語言,一個可供他人在此基礎上建構及創新之開放的生態系統,以及以人工智能、機器學習和深度學習為核心的智能。
 
透過 Adobe Cloud Platform,企業可集中和統一來自任何系統的客戶數據和內容,從而大大改善豐富客戶體驗的設計和傳遞。它包括整合和分析數據的服務,同時通過 Adobe Sensei 利用機器學習以提升市場營銷的效能和效率。Adobe Cloud Platform 還通過應用程式介面 (API) 向合作夥伴和第三方開發人員提供其數據、內容和洞察。Adobe 的平台被全球數以千計的合作夥伴使用,每年管理超過 100 萬億次的數據交易,並透過 Adobe 的跨雲端開發平台 Adobe I/O 於每天收到超過 7 億多個應用程式介面呼叫。
 
Adobe 執行副總裁兼技術總監 (executive vice president and CTO, Adobe) Abhay Parasnis 表示:「Adobe Cloud Platform 的新增改進使 Creative Cloud、Document Cloud 及 Adobe 全新的 Experience Cloud 功能得以擴展,讓企業能更輕易地大規模提供非凡的體驗。Adobe Sensei、我們的人工智能以及機器學習與深度學習框架的創新,大大加速並改進了任何客戶接觸點的體驗之設計和傳遞。」
 
Cloud Platform 的更新
 
·             全新標準數據模型 (Standard Data Model):Adobe 推出了豐富而具表現力的通用數據語言,為企業建立標準,使它們能夠輕鬆地將內容、數據和智能整合至現有流程和數據系統中。標準數據模型為整個企業的客戶體驗創建了單一語言,並通過其 Profiles 和 Assets 等核心服務確保與 Adobe 雲端解決方案作更深入整合。Acxiom、AppDynamics、Dun & Bradstreet、Mastercard、Qualtrics,Zendesk、[24]7 等正參與開發標準數據模型,並致力於構建基於這一全新語言的應用程式。
 
·             Adobe 推出 Launch:Adobe 宣布推出 Launch — 一個建基於 Adobe Cloud Platform 的下一代標籤管理解決方案。透過 Launch,第三方開發人員可以構建、維護並持續更新各自與 Adobe Experience Cloud 的整合,大大縮短產品面市的時間。利用 Launch 近似應用程式商店的介面,品牌可輕鬆部署 Adobe 和第三方開發人員的網絡應用程式、定義需要捕捉的客戶行為以及決定如何在數碼市場營銷工具中使用該數據。包括 Dun & Bradstreet、Facebook、Twitter、Zendesk 和 [24]7 在內的企業都是 Launch 的首批用戶。
 
·             開發人員更新:Adobe 還宣布為其跨雲端開發者平台 Adobe I/O 帶來全新的改進。新 I/O 活動和Creative Cloud 應用程式介面 (API) 為開發人員提供了 Creative Cloud 資產和活動的訪問權限。例如,開發人員可構建一個自定的應用程式,在創意文件有所更改或在有新的 Creative Cloud 資產上載時作出反應,並以程式化的方式將該內容應用於市場營銷執行中。編制跨雲端工作流程的能力使開發人員能創建自定的解決方案,例如確保品牌的最新商標自動應用在所有市場營銷活動中。
 
·             新的 Exchange 合作夥伴的整合:一眾合作夥伴,包括 Acxiom、AppDynamics、Clicktale、Decibel Insight、Dun & Bradstreet、Mastercard、Ooyala 和 SapientRazorfish 等企業宣布與 Adobe Experience Cloud 的全新整合已在 Adobe Exchange 上推出。與 AppDynamics 的整合讓市場營銷人員能了解客戶何時和為何擁有較不理想的應用程式體驗,並利用這些數據來觸發市場營銷活動,例如以個性化的電子郵件向客戶提供推廣優惠。透過使用 Adobe Audience Manager 和 Mastercard 消費者開支趨勢,市場營銷人員便可結合 Adobe Analytics 數據以策劃並推出更有效的計劃。Adobe 還加強了與 Microsoft 的合作夥伴關係,並推出了第一套將 Adobe Experience Cloud 與 Microsoft Azure、Microsoft Dynamics 365 和 Microsoft PowerBI 整合的聯合解決方案 (另見新聞稿)。
 
面向企業的 Adobe Sensei
 
Adobe Sensei 運用人工智能和機器學習,以及 Adobe 大量的內容和數據資產以應對當今最複雜的體驗挑戰。作為 Adobe Cloud Platform 的智能層,Adobe Sensei 為客戶提供一個統一的人工智能及機器學習的框架以及智能服務,協助他們更智能及快捷地工作。在 Adobe Experience Cloud 中,Adobe Sensei 已擁有超過 100 種智能功能,包括智能警報 (Intelligent Alerts)、自動化廣告活動洞察 (Automated Advertising Insights) 、異常偵測 (Anomaly Detection) 和相似人群預測建模 (Lookalike Modeling),協助品牌更有效地了解和滿足客戶的需求。
 
今天,Adobe 推出一系列專為企業而設的全新 Sensei 功能,包括流暢體驗 (Fluid Experiences),使品牌能夠在任何相連接的螢幕上傳遞消費者所期望的體驗,包括社交媒體、虛擬實境,物聯網裝置和實體螢幕。此外,自動目標識別 (Auto-Target) 消除了手動測試和規則性內容個性化的複雜性。Adobe 還發布了進階的異常偵測和貢獻分析 (Enhanced Anomaly Detection and Contribution Analysis),以幫助品牌識別統計上的重大事件,並精準定位來源和採取行動優化用戶體驗。
 
實用連結︰
·             有關流暢體驗的 Adobe Experience Manager 網誌:
https://blogs.adobe.com/digitalmarketing/web-experience/adobe-unveils-the-next-generation-of-adobe-experience-manager-to-power-digital-experiences/
·             有關自動目標識別的 Adobe Target 網誌:
http://blogs.adobe.com/digitalmarketing/personalization/auto-target-personalization-reimagined-by-adobe-target-powered-by-sensei/
·             Adobe I/O 網誌:https://medium.com/adobe-io

 

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