雅虎香港最新眼球實證研究： 原生廣告與橫額廣告互惠並存
近三成受訪者能憶述看過的原生廣告訊息 近六成更進而主動搜尋該產品的資訊
香港，2015年6月16日 － 雅虎香港今天公佈最新眼球實證研究結果，揭示新興的原生廣告（Native Ads）跟橫額廣告（Banner Ads）乃互惠並存，前者為用戶帶來資訊，後者則能提升品牌形象。
為研究原生廣告和橫額廣告的「吸睛效應」，了解哪一種廣告型態能獲取用戶更多的注意力，雅虎香港於上月中旬，委託市場顧問公司以「眼球追蹤實驗」，結合深度訪談，對用戶瀏覽桌上電腦及手機時的眼球行為進行全面分析。[1]結果發現，原生廣告與橫額廣告是互惠並存的，各有優勢；當中有近六成受訪者更會進一步主動搜尋與該原生廣告內容有關的產品及服務資訊。
調查的主要結果包括：
原生廣告更「吸睛」 － 用戶在桌面首頁和手機程式瀏覽原生廣告的時間，比瀏覽普通橫額廣告長36%及32%。
原生廣告能提升營銷效益 － 29%的受訪者能憶述看過的原生廣告訊息；57%的受訪者事後更會進行網上搜尋，了解有關的產品及服務資訊。
原生廣告及橫額廣告互惠並存 － 前者為用戶帶來資訊，後者則能提升品牌形象。
受訪者視原生廣告為「資訊」－ 作為內容的一部份，它不具侵擾性，不會阻礙瀏覽體驗。
研究顯示，用戶對原生廣告和橫額廣告分別有以下觀感：
| 原生廣告 | 橫額廣告 |
| 縮略圖（Thumbnail）和文字互相補充 | 圖像和動畫帶來較豐富的視覺效果，更為吸睛 |
| 對主題有更多的闡釋 | 大標誌和產品照片讓品牌更為突出 |
| 顯示跟用戶有關的主題，能促進瀏覽 | 第一眼就能抓住用戶的注意 |
| 對服務有關或需解釋的產品較為有效，如教育課程、旅遊、奶粉配方等 | 對訊息直接的產品較為有效，如護膚品、時裝、信用卡優惠等 |
是次研究引證了原生廣告在提升數碼營銷效益的價值，破除了一些市場對原生廣告將淘汰橫額廣告的迷思，證明兩者是互惠並存的，皆是數碼營銷重要的一環：前者為用戶帶來資訊，後者則能提升品牌形象。
「眼球追蹤實驗」示意圖 － 儀器自動追蹤並記錄受訪者使用手機瀏覽網頁時的眼球活動。
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[1] 雅虎香港委託善美佳市場顧問有限公司（Cimigo）於本年5月11至15日進行了共15小時的研究及訪問。受訪者年齡介乎18至49歲，來自不同的職業及個人月入組別，對網上廣告並不抗拒。研究進行期間，受訪者需戴上眼球追蹤眼鏡來瀏覽雅虎香港主頁、手機版雅虎香港主頁以及使用Yahoo新聞App瀏覽新聞，由電腦紀錄過程中的眼球活動；受訪者其後需要觀看其眼球活動錄影片段，然後接受訪問。
