大 眾 傳 媒、 生 產 力 工 具 及 Emoji 類 流 動 應 用 程 式
2015年 大 放 異 彩 為 流 動 市 場 帶 來 「 大 豐 收 年 」
< 香港 > – Flurry 在過去七年一直觀察及匯報流動應用程式使用量（App使用量）概況，而就我們所見，這個市場一直無間斷地增長，而今年亦不例外。
在2015年，整體App使用量顯著增長58% 。用戶每開啟某款 App並使用一段時間，則計算為App使用量的「一節」（Session）。購物、生產力工具及通訊類應用程式造就了手機App的高速增長。除了遊戲類別，其他各類別的應用程式都有顯著的成長，其中個人化、新聞和雜誌及生產力工具類別更呈現三位數成長！
2015年，整體App使用量顯著增長58%
流動應用產業發展急速成熟。根據Flurry過去七年的觀察，追蹤超過21億個智能裝置，可見按年增長率雖稍為放緩（2013年為103%、2014年為76%、2015年則為58%），其增長的速度相較其他成熟的產業，還是高得非常驚人。其中，更讓人感到驚訝的是這幾年的增長大多來自現有用戶，而不是新用戶。我們估計在2015年增長的58%裡，佔40%增長是來自現有用戶，對比2014年的20%及2013年的10%有顯著的增長。而這跟我們在去年夏天所公布有關流動成癮用戶報告的結果不謀而合。
其中，裝置個人化、新聞和雜誌、生產力工具及時尚購物這四類流動應用程式，增長高於平均增長率。
裝置個人化類應用程式在2015年有高達344%的爆炸性增長，這包括Android鎖定螢幕App和Emoji手機鍵盤App等。當中，以Emoji手機鍵盤App的增長最為顯著。用戶能透過Emoji手機鍵盤App在他們所喜愛的通訊程式如Facebook Messenger、Whatsapp、Line和Snapchat等程式中，使用自定Emoji來與朋友聊天。早前由美國名人Kim Kardashian所推出的爆紅「Kimoji」 程式在上架的第一天就在Apple AppStore中旋即佔據排行榜首的位置。
新聞和雜誌應用程式在2015年也有突出的141%增長。而這項趨勢，進一步引證了我們在去年夏天公布的報告結果，指出大屏幕手機是催化用戶從傳統電視及電腦轉移至智能手機來閱讀大眾傳媒資訊中的重要工具。我們在下面的分析也會跟大家分享更多對於大屏幕手機的發展。
生產力工具應用程式在2015年持續地增長，有超過119%的增長率。我們也觀察到有愈來愈多的年輕人和學生把智能裝置（大屏幕手機和平板）當成他們收發電子郵件和使用其他工具類型軟件（如Google Docs、Quip、Slack和Microsoft產品）的主要工具。
最後，我們觀察到時尚購物類應用程式在2014年有174%的高度增長，而2015年也有80%的增長率。這反映了去年年初，由Criteo所發佈有關流動網購時代來臨的報告。截至現今，美國網絡購物市場有超過33%交易來自於流動裝置，而全球的平均數更是高達40%。
流動與應用程式逐步蠶蝕傳統媒體產業
我們想進一步了解在各個應用程式類別及流動裝置（尤其是大屏幕手機 ）的增長表現。由以上圖表可以發現，新聞和雜誌、運動、音樂及媒體和娛樂類別的應用程式在大屏幕手機上的增長是遠高於其餘流動裝置的平均增長率。這代表的是大屏幕手機已經成為使用者在閱讀大眾傳媒資訊最主要的工具。
上圖更能表示大屏幕手機的大幅增長趨勢。2015年，大屏幕手機有334%的增長，比平均還超過了2.9倍。隨著行動裝置的使用時間超越了傳統電視，大屏幕手機對於用戶閱讀新聞資訊行為有深遠的影響，而這對傳統有線電視產業是個極大的威脅。
大屏幕手機用量勢不可擋
去年聖誕節， 有27%的新開通流動裝置為大屏幕手機，而其中在所有Android手機中有50%是大屏幕手機。我們預測到2017年第二季，大屏幕手機將會佔所有流動裝置的59%，發展勢不可擋，而小型手機將會在今年的第二季中消失。
在2015年，Flurry共追蹤了3.2兆個使用者流動裝置行為，數字十分驚人。在8年前，我們是無法想像今日能達到這樣的規模。我們非常期待想觀察新的2016年，哪些流動裝置和應用程式會引領世界潮流！
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